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到2020年,中国农村规模预计将达到人民币1万亿元。 中国电商巨头阿里和京东投资数十亿美元争夺农村市场。 电商越来越不只属于城市,近两年来逐渐在农村渗透。但农村与城市又有不同。
对传统农业来说,如何通过“网络”,更好地完成供应链的改造,从而对接巨大的消费市场。 对农民来说,最重要的是,如何借助电商平台,打开农产品的销售渠道,推广产品品牌,实现溢价销售。 现在社会日新月异,农村户口说取消就取消,一系列政策的出台真让农民有些招架不住了。我们还在为没销路发愁,价格被打压,有苦说不出。可是城里人在干什么呢? 当我们还在地里等着的时候,城里人在等着收快递。 当我们和人讨价还价的时候,城里人在等着收快递。 当我们还得去省城买卖东西的时候,城里人在等着收快递。
现在城里人已经懒到连门口的便利店都不去了,一瓶水,一袋水果都要从网上买。打开手机里的各个购物软件,一分钟不到就完成了交易,接着就等着快递送货上门。 电商已经彻底颠覆了人们的消费习惯。任何东西,任何服务,只要你想,都能在网上买的到。所以别说不会上网,不上网就是亲手堵上了未来的一条致富之路。 马云和刘强东已经都把目标瞄准了农村,一万亿资金都要流向农村了。看看城里人的“双十一”有多疯狂,12分钟破百亿!
如今大家对“电商”的认识,越来越清晰,必须与前端生产、品牌营销等产业链形成有机结合。许多农人或许不愿凑热闹,但它提供了一种经验——农产品营销也需要‘造节’。 今天对农村电商的认识,不能再只停留于“买和卖”。当然这点也很重要,有了简单的交易做基础,才能让农村的电商土壤,从贫瘠变成肥沃,才能让电商基因渗透农民,让他们从“菜鸟”变为“大师”。 农业电商是星星之火 电子商务一旦有人做,它就像星星之火,可以燎原。经过互联网的洗礼,更多人会选择回乡创业。
未来农村新经济的发展,如果要实现弯道超车、弯道取直,比的是什么?比的得是留住了多少人才,比的是吸引了多少人才回来。那么,他们回来做什么?我想“农村电商”是一块巨大的蛋糕。 农村电商的意义在于可以直接对接消费者,降低成本的同时,又可以给生产者,也就是村民,带来更丰厚的收入。 过去,农民只负责提供产品,而如今,电商可以实现把产品就地变成商品,但这也需要强大的服务体系,更成熟的营销思维和品牌理念。 |